Erik J. Heels, “Cybersquatterzy, typosquatterzy, pariodiujące nazwy domen oraz konkurenci kupujący cudze słowa kluczowe - to właśnie przykłady rozwijających się postaw wśród internetowych marek. Oto 11 pomocnych rad.”

W 1997 roku, jeśli posiadałeś nazwę domeny wraz z zarejestrowanym dla danej nazwy znakiem towarowym, byłeś w pełni bezpieczny. Obecnie znacznie trudniej jest chronić w Internecie własną markę. Po pierwsze, definicja “marki” rozwinęła się w 2007 roku i w tej chwili porusza kwestie, które nie są bezwzględnie traktowane jako “zastrzeżone prawo do znaku handlowego” (np. takie jak nazwy twojego kluczowego personelu). Ponadto, nazwy marek podlegają ryzyku użycia ich (lub nadużycia), nie tylko przez cybersquaterów, w sposób, który nie został przewidziany 10 lat temu.

Nadużycia związane z wykorzystywaniem znaków handlowych były przez lata marginalnym problemem, który niestety w ciągu ostatnich lat znacząco urósł do rangi marketingowej wojny. Poniżej prezentujemy podstawowe zasady, którymi powinni kierować się managerowanie zarządzający wizerunkiem firmy oraz rozpoznawalnych marek kreowanych przez firmę.

• Znaj nazwy swoich wszystkich marek
• Zarejestruj nazwy swoich marek wśród domen najwyższego poziomu
• Zarejestruj nazwy swoich marek wśród domen wybranych krajów, z którymi ma związek twoja firma oraz jej produkty
• Zarejestruj nazwy swoich marek w potencjalnie błędnej pisowni, tak aby klienci nie trafiali omylnie na stronę konkurencji, np. najpopularniejsza na świecie wyszukiwarka posiada nie tylko adres google.com, ale także gogle.com
• obserwuj działanie swoich domen
• Rejestruj oraz monitoruj Third-Party URL
• wykupuj słowa kluczowe wśród wyszukiwarek takich jak Google
• Don’t Game Google
• monitoruj powiązane strony
• zarejestruj swoje znaki handlowe
• ignoruj boxy

Pełen artykuł Erik’a Heels dostępny jest w American Bar Association’s Law Practice Magazine na stronie www.abanet.org/lpm/magazine/articles/v33/is5/an16.shtml

Share This by email or social web